Pepsi busca correr en F1 La multinacional PepsiCo ha anunciado una alianza estratégica global de gran alcance con la Fórmula 1 y, de manera específica, con el equipo Mercedes-AMG PETRONAS. A partir de la temporada 2026, tres de sus emblemáticas marcas —Gatorade, Sting y Doritos— se convertirán en socios oficiales tanto del equipo como de la competición. Para la compañía, este acuerdo trasciende el tradicional patrocinio deportivo centrado en la mera visibilidad de logotipos. Se plantea como una plataforma integral de negocio cuyo objetivo último es demostrar cómo una alianza de esta naturaleza puede traducirse en un crecimiento comercial tangible para marcas de consumo masivo, operando de manera coordinada en más de 200 mercados alrededor del mundo. Eugene Willemsen, CEO de International Beverages de PepsiCo, enfatizó que desde el inicio la visión fue clara: evitar un ejercicio superficial de presencia de marca para buscar una integración profunda que conectara los conceptos de desempeño, energía y experiencia del aficionado, todo ello con una relevancia directa para los resultados del negocio. Esta iniciativa marca la primera ocasión en que PepsiCo articula tres marcas de distintas categorías —bebidas deportivas, energéticas y botanas— bajo un mismo acuerdo y con un solo equipo de la F1. Esta estrategia, conocida internamente como “One PepsiCo”, busca aprovechar el portafolio completo de la empresa como un sistema sinérgico, en lugar de como una suma de patrocinios independientes y aislados. Cada marca cumple una función estratégica distinta dentro del ecosistema de la alianza. Gatorade aporta su credibilidad en ciencia y desempeño atlético; Sting conecta con los atributos de energía e inmediatez; y Doritos fortalece el vínculo desde la cultura y la experiencia de consumo. La innovación reside precisamente en que estas tres dimensiones no operarán de manera separada, sino como partes complementarias de una única plataforma narrativa y comercial. La participación de Gatorade incorpora un componente operativo y científico de alto nivel. Respaldado por el Gatorade Sports Science Institute, la marca colaborará activamente en el desarrollo de estrategias de hidratación completamente personalizadas para los pilotos y el personal del equipo Mercedes-AMG PETRONAS. En un deporte donde los pilotos pueden perder hasta cuatro kilos de peso durante una carrera debido a las extremas condiciones físicas, la hidratación óptima incide directamente en el rendimiento y los resultados. Willemsen destacó que se trata de la primera vez que un equipo de Fórmula 1 implementa estrategias de hidratación con este grado de personalización y respaldo científico, trasladando décadas de investigación a un entorno donde cada milésima de segundo es decisiva. Las marcas Sting y Doritos seguirán una receta distinta, orientada a la conexión emocional y cultural con una base de aficionados que la F1 ha logrado expandir significativamente, especialmente entre audiencias más jóvenes. Sting, identificada como una de las marcas de mayor crecimiento de PepsiCo en mercados emergentes, busca capitalizar su asociación natural con la velocidad y la adrenalina del deporte para activar campañas en países donde la popularidad de la Fórmula 1 también está en ascenso. Por su parte, Doritos se enfoca en enriquecer la experiencia del aficionado, entrando a la F1 desde una lógica cultural más que puramente deportiva, con el objetivo de crear momentos memorables y puntos de contacto que acerquen el deporte a un público más amplio. México y América Latina representan regiones prioritarias para esta estrategia integrada, dada la combinación de una afición apasionada por la F1 y la fortaleza histórica de las marcas de PepsiCo en la zona. Willemsen señaló que el reto en mercados como el del Gran Premio de la Ciudad de México no es simplemente aparecer, sino hacerlo de una manera que fortalezca genuinamente la relación con el consumidor. Más allá del marketing, la compañía también ve en la Fórmula 1 un laboratorio de aprendizaje para principios operativos aplicables a su negocio central, como la toma de decisiones basada en datos, la precisión extrema y la mejora continua, todos ellos transferibles a la innovación, la eficiencia operativa y la gestión de la cadena de suministro en el sector de alimentos y bebidas. La alianza también se alinea con la estrategia de sostenibilidad de PepsiCo, integrando consideraciones de responsabilidad social y ambiental como parte inherente de su evaluación. El acceso directo a los pilotos George Russell y Kimi Antonelli completa el ecosistema, permitiendo construir narrativas auténticas y diferenciadas para distintas audiencias. En definitiva, PepsiCo apuesta a que esta alianza multifacética, al integrar desempeño, energía y cultura en experiencias cotidianas, se convierta en una potente herramienta para un crecimiento sostenido, cuyo éxito final no se medirá por la exposición mediática, sino por la relevancia duradera que logre construir para las personas en su día a día y para la solidez de sus marcas a largo plazo.
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