El sector de franquicias en México encara 2026 con dos fuerzas opuestas que marcarán su desempeño. Por un lado, la celebración del Mundial de Fútbol perfila un impulso al consumo y a la actividad económica. Por el otro, la revisión del Tratado entre México, Estados Unidos y Canadá (T-MEC) introduce incertidumbre, especialmente ante la posibilidad de que el presidente estadounidense Donald Trump promueva la salida de su país del acuerdo. Un rompimiento alteraría el comercio regional, detonaría aranceles y presionaría los costos de múltiples sectores.
Aun con este contexto, especialistas consideran que el sector franquiciatario tiene bases sólidas. Lidia Quesada, directora de la Feria Internacional de Franquicias, explicó que desde la Asociación Mexicana de Franquicias se preparan encuentros sectoriales para definir rutas de acción y proteger activos clave como marcas, manuales operativos y know how, elementos que dependen en gran medida de la certidumbre jurídica que ofrece el T-MEC, sobre todo para marcas mexicanas que buscan expandirse a Estados Unidos o Canadá.
Para las franquicias estadounidenses, México sigue siendo una plataforma estratégica por el tamaño de su mercado y por la relocalización de cadenas de suministro. El desarrollo de proveedores regionales reduce costos logísticos y facilita la adaptación de insumos. Sin embargo, Mario Antonio Morales, creador de La Franquicia que Buscas y socio en Octo Consulting, advierte que son pocas las franquicias mexicanas con operaciones consolidadas fuera del país, lo que limita una internacionalización acelerada.
Morales subraya que esto no debe generar alarma, ya que la mayoría de las franquicias en México opera con cadenas de suministro locales y un mercado principalmente interno. Un rompimiento del T-MEC tendría un impacto acotado para aquellas cuyo abastecimiento es nacional.
Para 2026 se proyecta un crecimiento cercano al 6% en el sector, impulsado por el efecto del Mundial. Quesada recomienda franquicias de servicios como alimentos o lavanderías, menos expuestas a ciclos económicos. Actualmente operan más de 1,500 marcas con alrededor de 95,000 puntos de venta, que aportan cerca del 5% del PIB y generan más de un millón de empleos formales. La Feria Internacional de Franquicias 2026, del 5 al 7 de marzo en el WTC CDMX, será un termómetro clave para medir la confianza del sector.
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