Introducción

La cadena mexicana La Comer, una de las principales empresas del sector retail en el país, anunció una reorganización estratégica en su alta dirección con los nombramientos de Santiago García como vicepresidente del grupo y Héctor de la Barreda como nuevo director general, ambos efectivos a partir del 1 de enero de 2026.

La empresa considera que estos cambios representan la consolidación de un proceso de sucesión planeado durante años y una oportunidad para fortalecer la expansión de la compañía en un entorno de competencia creciente y transformación digital.

La trayectoria de Santiago García

Santiago García, quien se ha desempeñado como director general de La Comer en los últimos años, cuenta con 46 años de experiencia en el sector retail, una carrera que abarca posiciones de liderazgo en El Palacio de Hierro, Tiendas Comercial Mexicana, Controladora Comercial Mexicana y la propia La Comer.

Es ingeniero industrial por la Universidad Anáhuac y posee una maestría en Dirección por el IPADE. A lo largo de su gestión, ha sido reconocido por impulsar una estrategia enfocada en la diferenciación de formatos, la innovación en productos y el fortalecimiento del servicio al cliente.

En su nuevo cargo como vicepresidente, García liderará los planes de expansión nacional, supervisará la apertura de nuevas tiendas y encabezará el desarrollo de conceptos innovadores y marcas propias. También continuará participando en el Consejo de Administración y el Comité de Planeación Estratégica, manteniendo su influencia en la toma de decisiones corporativas de largo plazo.

El presidente ejecutivo del grupo, Alejandro González, destacó la importancia de su trayectoria:

“Santiago ha sido clave para esta empresa durante décadas. Este nombramiento refleja una estrategia planificada, que reconoce su visión, liderazgo y capacidad para generar resultados consistentemente superiores al promedio del mercado.”

La llegada de Héctor de la Barreda

Héctor de la Barreda asumirá la dirección general de La Comer tras más de tres décadas de experiencia en empresas globales de consumo masivo y bebidas. Es licenciado en Actuaría por el Instituto Tecnológico Autónomo de México (ITAM) y cuenta con estudios especializados en finanzas, planeación estratégica y mercadotecnia en la Universidad de Virginia (Darden School of Business) y en Harvard Business School.

Su trayectoria incluye puestos ejecutivos en The Hershey Company, PepsiCo, The Pepsi Bottling Group y Coca-Cola FEMSA, donde adquirió experiencia en gestión de operaciones, crecimiento de marcas y desarrollo de talento directivo.

La empresa ha señalado que su incorporación representa una nueva etapa enfocada en la eficiencia operativa, digitalización y crecimiento rentable, alineada con las tendencias de consumo actuales.

Retos y proyecciones para La Comer

El relevo en la dirección se produce en un momento crucial para la industria minorista mexicana, marcada por la competencia con grandes cadenas internacionales y la acelerada adopción de tecnologías digitales en los hábitos de compra.

Entre los principales desafíos que enfrentará De la Barreda se encuentran:

• Consolidar la transformación digital de la compañía, fortaleciendo sus canales de venta en línea y estrategias omnicanal.
• Optimizar la estructura operativa, reduciendo costos logísticos y mejorando la eficiencia de su red de tiendas y centros de distribución.
• Mantener el posicionamiento premium de los formatos La Comer, City Market, Fresko y Sumesa, garantizando la experiencia de compra distintiva que ha caracterizado a la marca.
• Ampliar la presencia geográfica, especialmente en zonas metropolitanas y polos turísticos de alto poder adquisitivo.

Estrategia de expansión y modernización

La Comer ha mantenido un crecimiento constante en los últimos años gracias a su modelo de segmentación, que le permite atender distintos perfiles de consumidores a través de cuatro formatos: La Comer, Fresko, City Market y Sumesa.

La compañía también ha fortalecido su rentabilidad mediante la diversificación de sus ingresos, incluyendo el arrendamiento de espacios comerciales, alianzas estratégicas con proveedores y una mayor apuesta por los productos de marca propia.

El plan de expansión a cinco años contempla la apertura de entre 10 y 12 nuevas tiendas por año, con inversiones orientadas tanto a la ampliación física como a la modernización tecnológica de sus puntos de venta.

De igual manera, se prevé una inversión sostenida en energías limpias, digitalización de procesos y programas de sustentabilidad, pilares que el nuevo equipo directivo busca consolidar como parte de la visión corporativa de largo plazo.

Conclusión

El relevo en la alta dirección de La Comer marca el inicio de una nueva etapa en la historia de la empresa. La designación de Santiago García como vicepresidente garantiza continuidad estratégica, mientras que la llegada de Héctor de la Barreda introduce una visión renovada con experiencia global y enfoque en innovación.

En conjunto, estos movimientos refuerzan el compromiso de la compañía con la profesionalización del liderazgo, la expansión responsable y la transformación digital como ejes centrales de su crecimiento futuro.

Con un entorno minorista en evolución y un consumidor cada vez más exigente, La Comer busca mantener su posición como uno de los grupos más sólidos y rentables del retail mexicano, combinando tradición, servicio y modernidad.

Referencias

• La Comer anuncia cambios en su dirección general a partir de 2026. Expansión.
• Santiago García será vicepresidente de Grupo La Comer; Héctor de la Barreda asume la dirección general. El Financiero.
• La Comer fortalece su estrategia de liderazgo y planeación estratégica. Forbes México.
• Perfil corporativo y proyecciones de Grupo La Comer. Bolsa Mexicana de Valores.
• Tendencias del retail mexicano y relevo directivo en La Comer. El Economista.

Infórmate, inspírate y mantente conectado con todo lo que ocurre. En Abejorro Media encontrarás contenido actual sobre noticias, tecnología, espectáculos y mucho más. Haz clic aquí para seguir nuestra programación,
y visita nuestra página de Abejorro Media para explorar todas las secciones:
🗞️ Noticias | 🎭 Humor político | 🌟 Espectáculos | ⚽ Deportes | 💰 Finanzas | 💻 Tecnología