México vende sol, playa y… ¿certidumbre jurídica? La delegación mexicana en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2026, celebrada en Madrid, ha lanzado una ambiciosa ofensiva para captar inversiones y consolidar la imagen del país como un destino diverso y de primer nivel. La secretaria de Turismo, Josefina Rodríguez, expresó su confianza en que las actividades de la feria se traduzcan en compromisos de inversión por alrededor de 500 millones de euros, una meta que considera alcanzable e incluso superable. Un factor distintivo de esta edición es la participación sin precedentes del sector privado nacional, con una delegación de 190 empresarios turísticos que trabajan activamente en presentar sus planes de expansión a potenciales socios internacionales. El optimismo de las autoridades se complementa con la visión de los representantes empresariales. Octavio de la Torre, presidente de la Confederación de Cámaras Nacionales de Comercio, Servicios y Turismo (Concanaco Servytur), destacó la magnitud y el carácter práctico de la delegación mexicana, integrada por 50 empresarios de 15 entidades federativas. De la Torre subrayó que la feria es un espacio para hacer negocios concretos y generar interacción con representantes de 150 países. Resaltó la presencia directa de los dueños de negocios –desde productores de mezcal y tequila hasta hoteleros y promotores de experiencias– como un elemento que añade autenticidad y atractivo a la oferta mexicana. Sin embargo, también hizo hincapié en que este esfuerzo de promoción debe traducirse en resultados tangibles, para lo cual es vital garantizar condiciones de infraestructura, seguridad y, sobre todo, certeza jurídica para los inversionistas. Entre los proyectos específicos que buscan financiamiento destacan las expansiones hoteleras y el desarrollo de experiencias temáticas. Un ejemplo relevante es el del Grupo Vidanta, que asiste a la feria para cerrar acuerdos comerciales que se integrarán al parque temático que recientemente inauguró en Nuevo Nayarit. Más allá de la captación de capital, existe una preocupación por modernizar la base del sector. De la Torre detalló un programa en desarrollo, en colaboración con el gobierno federal, destinado a ayudar a pequeños comerciantes, especialmente en los Pueblos Mágicos, a incorporarse a los pagos electrónicos. Este esfuerzo busca preparar a estos negocios para atender la afluencia de turistas que se espera con motivo de la Copa Mundial de Fútbol 2026 y, de paso, reducir el porcentaje del Producto Interno Bruto (PIB) asociado a la informalidad económica. El evento ha servido también como plataforma para el lanzamiento de nuevas estrategias de mercadotecnia territorial. En un acto que contó con la presencia de los reyes de España, Felipe VI y Letizia, la gobernadora de Quintana Roo, Mara Lezama, presentó la campaña del Caribe Mexicano como la “Capital Mundial de las Vacaciones”. La estrategia se basa en la diversificación de la oferta, promoviendo doce rutas temáticas distintas que van desde el turismo de sol y playa tradicional hasta nichos como el de nómadas digitales, turismo de salud, lujo y deportivo. Lezama calcula que el Mundial podría incrementar el turismo en la región en un 43%, aprovechando que esta zona es la principal puerta de entrada aérea al país. De manera paralela, otros estados han aprovechado el foro para reposicionar su imagen. El gobernador de Querétaro, Mauricio Kuri, presentó la oferta turística del Bajío, buscando trascender la conocida fortaleza industrial del estado. Promocionó experiencias en sus viñedos, turismo de romance, espiritual y histórico, destacando un segmento de 127 kilómetros de la Sierra Gorda que forma parte del Camino de Santiago. En conjunto, la participación de México en Fitur 2026 refleja una estrategia dual. Por un lado, existe un esfuerzo coordinado y de gran escala para atraer grandes volúmenes de inversión extranjera hacia proyectos de infraestructura y experiencias turísticas de alto valor. Por otro lado, se evidencia una preocupación por fortalecer los cimientos del sector, formalizando a los pequeños actores, digitalizando los pagos y diversificando los productos turísticos para no depender exclusivamente de un solo tipo de visitante. El éxito de esta ambiciosa apuesta no dependerá únicamente de la capacidad de promoción en ferias internacionales, sino de la habilidad del país para generar el entorno de seguridad y certeza jurídica que los inversionistas, tanto los grandes grupos hoteleros como los pequeños artesanos, requieren para comprometer sus recursos a largo plazo.
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