Mercado Libre presentó el informe “Orgullo Local 2025: Lo Mejor de México”, un retrato bastante detallado de cómo la identidad cultural, la innovación y las herramientas digitales se combinan para impulsar a miles de emprendedores dentro del comercio electrónico. El documento llega justo cuando la compañía se adhiere al sello Hecho en México, movimiento que también funciona como mensaje político: no solo venden en México, dicen apostar por lo que se produce aquí.

Según el reporte, crece de forma sostenida la demanda de productos con raíces locales: artesanías, alimentos tradicionales, diseño de autor y marcas que han sabido abrazar el e-commerce sin perder su sello regional. Nombres como Slim Pop, Flor de la Paz, Pirma, Coqueta y Audaz aparecen como ejemplos de marcas mexicanas que ya juegan en ligas nacionales gracias a la plataforma.

Un mapa del consumo regional “a la mexicana”

El informe segmenta el comportamiento por regiones y deja ver que el “orgullo local” no es un concepto abstracto, sino algo que se traduce en búsquedas, clics y ventas:

• Norte: Alimentos y bebidas artesanales toman la delantera.
  • La cerveza artesanal supera los 6 millones de búsquedas, con Sonora como estado protagonista.
  • El chicharrón rebasa las 712 mil búsquedas, con Chihuahua al frente.
  • Marcas como Cervecería de Colima, Robs y Marama ilustran cómo lo local se apalanca de los canales digitales.
• Bajío: Territorio del calzado y el textil.
  • Las botas acumulan 76 millones de búsquedas.
  • Marcas como Siete Leguas, Yuyin, Coqueta y Audaz, Brantano, Bala di Gala aprovechan el impulso digital para escalar ventas en calzado infantil, femenino y deportivo.
• Centro: Moda, diseño y alimentos premium.
  • La mezclilla supera los 35 millones de búsquedas, con la CDMX como eje.
  • El chocolate mexicano también rebasa esa cifra.
  • Destacan Furor Jeans, Kampak, Pineda Covalin y Chocolates Picard, marcas que combinan diseño y narrativa de origen.
• Sur: Naturaleza, artesanía y sabores de origen.
  • El café mexicano rebasa los 92 millones de búsquedas.
  • El mezcal ronda el millón de búsquedas.
  • Las hamacas superan los 4.6 millones de búsquedas.
  • Marcas como Nectar Maya, Café Etnia 52 y Oasis Maya Hamacas refuerzan su identidad regional desde la plataforma.
• Occidente: Diseño, hogar y bebidas tradicionales.
  • Los muebles suman 15 millones de búsquedas.
  • El tequila rebasa los 8.4 millones.
  • Sobresalen Easy Living, Imanol, Cloud, Gran Malo y Kuul, con presencia en las categorías de hogar, diseño y belleza.

Tecnología y logística como motor del “orgullo local”

Para Luis Pedraza, director Comercial de Mercado Libre México, el crecimiento de estas marcas mexicanas no es solo una buena historia de branding, sino un motor económico real. La plataforma, dice, aporta tres piezas clave: tecnología, logística y alcance comercial.

El informe presume una infraestructura logística que Mercado Libre describe como la más robusta de América Latina:

• Más de 100 instalaciones logísticas.
• 14 centros de distribución.
• 4 aviones dedicados.
• Más de 1,000 furgonetas de entrega diaria.
• Entregas mismo día en 28 ciudades de México.

En la práctica, esto significa que un textil del Bajío, una pieza de diseño del occidente o un producto artesanal del sur puede llegar con la misma eficiencia a Tijuana, Mérida o Monterrey. La logística se convierte, así, en el puente entre la identidad local y un mercado nacional (y potencialmente global).

¿Orgullo local auténtico o estrategia de marketing bien armada?

El sello Hecho en México y el informe “Orgullo Local 2025” funcionan también como una narrativa de posicionamiento: Mercado Libre se presenta no solo como marketplace, sino como aliado del emprendimiento mexicano.
¿Es puro marketing? Sí hay una capa de relato corporativo, pero los datos muestran efectos tangibles:

• Más visibilidad para marcas que antes dependían solo de canales físicos.
• Capacidad real de escalar producción gracias a la demanda nacional.
• Un ecosistema donde la tradición (chocolate, mezcal, café, calzado) se combina con analítica, anuncios segmentados y logística de última milla.

Al final, el “orgullo local” que retrata el estudio parece ser una mezcla de ambas cosas: una estrategia de mercado bien construida y un fenómeno real donde miles de negocios están usando las plataformas digitales para convertir identidad regional en ventas y crecimiento.

Referencias

• Estadísticas internas de búsquedas y comportamiento de consumo por región reportadas en el estudio.
• Informe “Orgullo Local 2025: Lo Mejor de México”, Mercado Libre.
• Datos de la red logística de Mercado Libre México.

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