José Cuervo duplica ventas pese a “cruda” en el consumo

Becle, propietaria del tequila José Cuervo, enfrentó un 2025 complejo marcado por la moderación del consumo en mercados clave como Estados Unidos, Canadá y México. A pesar de la contracción en ventas y volumen, la compañía logró duplicar sus ganancias.

La utilidad neta consolidada alcanzó 8,654 millones de pesos, un incremento de 118.4% frente a los 3,962 millones registrados en 2024. La administración atribuyó el resultado al aumento en la utilidad de operación y a una ganancia en el método de participación, aunque parcialmente compensados por un mayor impuesto a la utilidad.

Las ventas netas totales disminuyeron 2%, situándose en 43,087 millones de pesos. En Estados Unidos y Canadá, su principal mercado, las ventas cayeron 3.8%, mientras que en México registraron una baja de 1.1%. La región denominada Resto del Mundo fue la única con crecimiento, al avanzar 2.5%.

El volumen total de ventas descendió 4.4%, hasta 24.3 millones de cajas de nueve litros. En Norteamérica la caída fue de 7.1%, impactada por la saturación en la categoría de bebidas listas para beber (RTD) y la competencia de formatos más pequeños. México bajó 1.4%, mientras que el Resto del Mundo creció 0.3%.

Por categorías, el desempeño fue mixto. Las ventas del tequila José Cuervo retrocedieron 3.7%, aunque otras marcas de tequila dentro del portafolio crecieron 1.2%. Los otros espirituosos cayeron 4.8%, las bebidas no alcohólicas disminuyeron 6.2% y las RTD bajaron 0.3%.

De cara a 2026, Becle enfrentará el desafío de mantener su liderazgo en el mercado del tequila mientras navega un entorno global volátil. La clave estará en equilibrar la moderación del consumo en sus mercados tradicionales con oportunidades en regiones en expansión, protegiendo los márgenes que le permitieron duplicar utilidades en un año complicado.

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